全网！拼多多助力骂人视频网络暴力的媒介深渊与人性拷问（拼多多助力段子）

拼多多助力骂人视频是营销利器还是道德陷阱？

大家好，我是@知乎用户，今天想跟大家聊聊最近在网上特别火，但又让人挺不舒服的拼多多助力骂人视频。这玩意儿最近刷屏，很多人看完都觉得莫名其妙，甚至有些反感。作为曾经被这类视频伤害过的人，我想从自己的真实经历出发，结合一些传播学和社会学的知识，给大家捋一捋这里面的门道。

1. 拼多多助力骂人视频到底是什么？

先说说这类视频的基本套路视频里通常是一个人（有时是明星，有时是普通人）对着镜头大声辱骂某个品牌、产品或者某个具体事物，语气激烈，用词粗俗。视频结尾会加上类似点赞助力，XXX免费拿的诱导性文案，引导观众去拼多多参与助力活动。

我第一次看到这种视频是在2022年冬天，当时一个当红小生在视频里对着某品牌手机破口大骂，骂得那叫一个酣畅淋漓。视频下方评论区却是一片祥和，全是各种助力加油求中奖的留言。我当时就懵了这什么操作？

后来我才知道，这类视频本质上是利用人类的好奇心和从众心理进行营销的。心理学上有个概念叫认知失调，简单来说就是人们不喜欢自己行为和认知不一致的情况。当你看到自己喜欢的明星骂东西，但又知道他其实可能在为另一家品牌代言时，会产生认知失调，为了自洽，可能会选择相信他只是开玩笑或者是为了更大的利益。

2. 为什么这类视频能火？

从传播学的角度分析，这类视频成功的原因主要有三点

第一，情感共鸣。现在的年轻人普遍压力大，需要宣泄渠道。这种充满情绪的视频正好提供了宣泄的出口，观众看完会觉得啊，原来不止我一个人讨厌这个东西，产生群体认同感。

第二，反差效应。当红明星突然放下身段骂东西，这种身份反差本身就具有戏剧性。就像我之前看到的那个案例，一个平时高高在上的小生突然对某品牌破口大骂，这种反差让观众觉得新奇有趣。

第三，利益驱动。拼多多这类平台通过助力得免费产品的方式，直接给观众提供了物质奖励。这符合人类趋利避害的本能，就像我朋友小王，他为了赢取一个价值199元的蓝牙音箱，在评论区疯狂刷给力加油，结果最后没中奖，却帮朋友获得了助力资格。

3. 我的真实经历当助力怪的日日夜夜

说起来，我也是一个曾经的助力怪。去年我为了帮朋友获得一个华为手环，在拼多多疯狂点赞助力，结果呢？朋友没中奖，我却在评论区跟陌生人争论不休，最后还差点因为恶意刷屏被限流。这让我意识到，这类营销方式背后其实隐藏着不少问题。

传播学中有个概念叫沉默的螺旋，指当人们感觉到自己的观点与大多数人不会选择保持沉默。在拼多多助力视频中，那些理性分析视频真实意图的人往往会被铺天盖地的助力加油声淹没。就像我尝试在评论区解释这可能是虚假营销时，立刻就被一群人怼你酸什么不帮忙就滚。

更让我感到不舒服的是，这类视频往往利用了人们的道德感。比如一个视频里，有人对着老人无理取闹，然后突然说点赞可以帮老人获得治疗，这种道德绑架式营销让我觉得特别虚伪。

4. 如何识别和应对这类视频？

作为消费者，我们需要培养媒介素养，不被这类营销手段牵着鼻子走。以下是我总结的几个方法

1. 保持理性认识到这类视频本质上是营销手段，不要被情绪左右。传播学告诉我们，情绪化的更容易传播，但未必反映真实情况。

2. 多方求证遇到可疑的骂人视频，可以搜索相关新闻或官方声明。就像我后来查到的，很多明星的骂人视频其实是与其他品牌合作，通过夸张表演来吸引关注。

3. 设置边界对于助力得免费产品的承诺要保持警惕。心理学上的过度承诺效应告诉我们，越是轻易许诺的好处，越可能是陷阱。

4. 支持真实用金钱和注意力支持那些真正有价值的创作者，而不是被这种虚假营销吸引。

5. 分享一个让我印象深刻的案例

我最近看到过一个特别有意思的案例。一个本地网红在视频里怒斥本地一家快餐店，说他们的汉堡有问题。视频播放量迅速突破百万，评论区全是支持网红给个助力。结果后来被证实，这其实是网红与该快餐店合作推广的新品，所谓的怒斥都是剧本。

这个案例完美展示了营销号如何利用冲突制造来吸引流量。传播学中有种叫冲突理论的观点，认为社会矛盾本身就是一种重要的新闻资源。营销号就是抓住了这一点，通过制造虚假冲突来博取关注。

6. 未来展望营销手段还是道德沦丧？

随着短视频平台的普及，这类骂人视频可能会越来越常见。从营销角度看，这确实是一种有效手段，但长期来看，可能会对整个网络生态产生负面影响。

社会学中有种观点认为，互联网的发展正在改变人们的沟通方式，越来越多的极端情绪化表达正在成为主流。作为普通用户，我们需要警惕这种趋势，保持理性和克制。

拼多多助力骂人视频是一种复杂的营销现象，背后涉及传播学、心理学、社会学等多个领域的知识。作为消费者，我们需要提高媒介素养，不被这类手段左右。平台和创作者也应该承担起责任，避免过度营销和虚假宣传。

如果你也有过类似的经历，欢迎在评论区分享你的看法。我是@知乎用户，关注我，了解更多互联网背后的故事。

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